O Google Ad Grants oferece a organizações sem fins lucrativos qualificadas até US$ 10 mil por mês em publicidade no Google. O benefício pode ser usado para divulgar projetos, atrair voluntários, aumentar doações, apresentar serviços sociais e levar mais pessoas ao site institucional.
Atualizado em 22 de setembro de 2026.O Google Ad Grants 2026 é um programa do Google que concede publicidade a organizações sem fins lucrativos qualificadas. No Brasil, associações, fundações privadas, organizações da sociedade civil e outras entidades sem fins lucrativos podem se enquadrar, desde que atendam aos requisitos do Google para Organizações sem Fins Lucrativos e sejam verificadas pela Goodstack. O benefício não é dinheiro depositado na conta da entidade: é um orçamento destinado à veiculação de anúncios.
O que é o Google Ad Grants?
O Google Ad Grants é um dos produtos disponibilizados pelo Google para Organizações sem Fins Lucrativos.
O programa fornece publicidade sem custo financeiro para organizações qualificadas divulgarem sua missão, seus serviços e suas campanhas no Google.
Na prática, uma instituição pode utilizar o benefício para levar pessoas que pesquisam determinados assuntos até páginas específicas de seu site.
Exemplo
Uma organização que oferece atividades esportivas gratuitas para crianças poderia criar uma campanha para pessoas que pesquisem:
- projeto social de esporte;
- projeto de jiu-jitsu para crianças;
- atividades gratuitas para crianças;
- como apoiar projeto social;
- voluntariado em projetos infantis.
Quanto o Google Ad Grants oferece para ONGs?
O Google informa que organizações qualificadas podem receber até US$ 10.000 por mês em publicidade.
A ONG não recebe esse valor em sua conta bancária e não pode utilizá-lo para salários, equipamentos ou despesas administrativas. O benefício é destinado à veiculação de publicidade por meio da plataforma Google Ads.
Também é importante entender que possuir um limite mensal de US$ 10 mil não significa que todas as organizações automaticamente conseguirão consumir todo esse orçamento.
O volume de anúncios depende da demanda pelas pesquisas, qualidade das campanhas, público, palavras-chave, conversões, segmentação e concorrência nos leilões.
Quem pode participar do Google Ad Grants no Brasil?
Para solicitar o Ad Grants, a organização primeiro precisa se qualificar para o Google para Organizações sem Fins Lucrativos.
Entre as categorias previstas pelo Google no Brasil estão:
O Google também cita organizações beneficentes que possuam qualificações como OSCIP, CEBAS, Utilidade Pública Federal ou Organização Social, entre outras categorias previstas.
Não necessariamente. O Google apresenta diversas categorias de organizações elegíveis no Brasil, incluindo associações e organizações da sociedade civil. A entidade ainda precisará passar pela validação e cumprir os demais requisitos do programa.
Quem não pode participar?
As regras do Google excluem algumas categorias do Google para Organizações sem Fins Lucrativos.
Entre elas estão:
- entidades ou organizações governamentais;
- hospitais e determinadas organizações de assistência médica;
- escolas;
- instituições acadêmicas;
- universidades.
Existem exceções para determinadas estruturas filantrópicas associadas a organizações de saúde ou educação.
Essa situação precisa ser analisada com atenção. Uma escola, isoladamente, está entre as categorias não elegíveis indicadas pelo Google. Já uma organização social que desenvolve diferentes programas e mantém uma unidade educacional precisa verificar se a entidade solicitante atende à classificação aceita pelo programa.
O que é a Goodstack?
A Goodstack é a parceira de validação utilizada pelo Google para confirmar se uma entidade é uma organização sem fins lucrativos legalmente registrada, ativa e voltada ao benefício social.
Durante o processo, a Goodstack pode solicitar informações ou documentos adicionais.
Quanto tempo demora?
O Google informa que muitas verificações realizadas pela Goodstack são analisadas em aproximadamente 3 a 5 dias úteis, embora o prazo de uma solicitação do Google para Organizações sem Fins Lucrativos possa variar.
A Goodstack pode entrar em contato solicitando documentos adicionais para confirmar a organização. Confira também spam e lixo eletrônico.
Quais são os requisitos do site para o Google Ad Grants?
Ter uma organização regularizada não é suficiente.
O site utilizado nas campanhas também precisa atender aos padrões de qualidade do programa.
1. A organização precisa controlar o domínio
O domínio usado nos anúncios deve pertencer ou estar sob controle administrativo da organização.
Não é obrigatório utilizar extensão .org.
2. O site precisa explicar claramente a missão
Um visitante precisa conseguir identificar rapidamente:
- quem é a organização;
- qual é sua missão;
- quem ela atende;
- quais programas executa;
- como entrar em contato;
- como apoiar ou participar.
3. Conteúdo próprio e relevante
Páginas quase vazias, textos copiados ou sites formados principalmente por links externos podem ter problemas na análise.
4. Site adaptado ao celular
As páginas precisam funcionar corretamente em smartphones e tablets.
5. HTTPS
O site deve utilizar conexão segura.
Página Inicial • Quem Somos • Projetos • Impacto • Transparência • Voluntariado • Doações • Contato.
Um site com Google AdSense pode usar Google Ad Grants?
Esse ponto merece atenção especial.
A política atual do programa estabelece restrições relacionadas à publicidade de terceiros e orienta que o site participante não exiba Google AdSense.
Não presuma que pode simplesmente utilizar esse mesmo domínio como destino das campanhas do Ad Grants. Uma estrutura possível é manter o blog editorial monetizado separado do site institucional usado pela organização e pelo Ad Grants.
Exemplo de arquitetura
| Projeto | Objetivo |
|---|---|
| Blog de conteúdo | Artigos, SEO, notícias, oportunidades e monetização |
| Site institucional | Missão, projetos, transparência, voluntariado e doações |
| Google Ad Grants | Levar público qualificado às páginas institucionais aprovadas |
Como conseguir o Google Ad Grants em 2026?
O processo começa pelo Google para Organizações sem Fins Lucrativos.
-
Verifique se sua organização é elegível.
Confira os critérios aplicáveis ao Brasil. -
Solicite o Google para Organizações sem Fins Lucrativos.
Use uma Conta Google administrada pela entidade. -
Passe pela verificação.
A Goodstack analisará as informações da organização. -
Responda eventuais solicitações.
Envie os documentos adicionais solicitados dentro do prazo. -
Aguarde a aprovação.
Depois da validação, os produtos disponíveis aparecerão na conta. -
Ative o Google Ad Grants.
Cada produto do Google para organizações sem fins lucrativos precisa ser ativado separadamente. -
Acesse a conta do Google Ads.
Após a aprovação, o Google envia os acessos necessários à conta do Ad Grants. -
Configure as campanhas.
Escolha metas, público, páginas e estrutura de campanha.
Como criar uma boa campanha de Google Ad Grants?
Uma campanha eficiente começa pelo objetivo, e não pelas palavras-chave.
Defina primeiro o resultado desejado
Exemplos:
- receber uma doação;
- cadastrar um voluntário;
- inscrever uma criança em um projeto;
- atrair parceiros empresariais;
- divulgar um serviço social;
- conseguir inscrições para um evento;
- gerar contatos institucionais.
A página de destino deve estar diretamente relacionada à intenção do anúncio.
Performance Max ou campanha de Pesquisa?
Atualmente, o Google orienta organizações do Ad Grants a escolher entre Performance Max e Pesquisa durante a criação da campanha.
| Tipo | Quando pode fazer mais sentido |
|---|---|
| Pesquisa | Quando o objetivo é alcançar pessoas que estão pesquisando diretamente assuntos relacionados à organização ou aos serviços. |
| Performance Max | Quando existem objetivos claros de conversão, como doações, cadastro de voluntários e inscrições. |
Segundo as orientações atuais do Google, as campanhas Performance Max utilizam recursos de automação e IA para buscar melhores resultados a partir das metas definidas pela organização.
Quais palavras-chave uma ONG pode usar?
Para campanhas de Pesquisa, a escolha das palavras-chave deve refletir a missão e a intenção real do usuário.
Exemplo: ONG de esporte
- projeto esportivo para crianças;
- aulas gratuitas de jiu-jitsu;
- projeto social esporte infantil;
- doar para projeto esportivo;
- voluntariado com crianças e adolescentes.
Exemplo: ONG de assistência social
- como ajudar famílias carentes;
- doação para projeto social;
- voluntariado assistência social;
- projeto comunitário para famílias;
- onde doar alimentos.
Exemplo: ONG ambiental
- projeto de educação ambiental;
- voluntariado meio ambiente;
- doar para projeto ambiental;
- projeto de reflorestamento;
- ações ambientais para comunidade.
O programa possui regras próprias para qualidade e relevância das palavras-chave. Em campanhas de Pesquisa, palavras-chave com apenas uma palavra são geralmente restritas, embora existam exceções como “ONG”, “doação”, “voluntário” e alguns outros termos definidos pelo Google.
Índice de Qualidade: por que ele importa?
O Google avalia a qualidade de anúncios e páginas de destino utilizando sinais relacionados a:
- taxa de cliques esperada;
- relevância do anúncio;
- experiência da página de destino.
Nas campanhas de Pesquisa do Ad Grants, palavras-chave com Índice de Qualidade 1 ou 2 precisam ser pausadas ou removidas.
Isso reforça uma regra simples:
Google Ad Grants exige CTR de 5%?
Para contas abrangidas pela regra, o programa exige manutenção de uma taxa de cliques de pelo menos 5% no nível da conta.
Não atingir esse nível por dois meses consecutivos pode resultar em desativação temporária.
Como melhorar o CTR?
- use termos diretamente relacionados à missão;
- elimine pesquisas irrelevantes;
- utilize palavras-chave negativas;
- crie anúncios específicos;
- envie o visitante para a página exata;
- teste títulos diferentes;
- segmente corretamente a região atendida.
Quantos grupos de anúncios são necessários?
O guia de compliance do Google estabelece requisitos de estrutura para campanhas de Pesquisa.
Entre eles está a utilização de pelo menos dois grupos de anúncios por campanha, com termos e anúncios relacionados às respectivas páginas de destino.
Também são exigidos pelo menos dois sitelinks.
Exemplo de estrutura
| Campanha | Grupo | Destino |
|---|---|---|
| Projeto Esportivo | Inscrições | Página para participantes |
| Projeto Esportivo | Doações | Página de apoio financeiro |
| Voluntariado | Ser voluntário | Formulário de inscrição |
| Voluntariado | Empresas parceiras | Página de parcerias |
O que são conversões no Google Ad Grants?
Conversão é uma ação relevante realizada depois que alguém chega ao site.
Para uma ONG, pode ser:
- doação concluída;
- formulário de voluntariado enviado;
- inscrição em atividade;
- cadastro em newsletter;
- pedido de atendimento;
- contato institucional;
- download de material relevante.
O acompanhamento correto dessas ações ajuda a identificar se a publicidade está realmente contribuindo para a missão da organização.
O programa exige acompanhamento de conversões válido em determinados cenários, incluindo contas abrangidas pelas políticas de lances inteligentes.
Como usar o Google Ad Grants para conseguir doadores?
Esse é um dos usos mais estratégicos do programa.
Em vez de criar anúncios genéricos como:
“Ajude nossa ONG.”
a organização pode estruturar páginas e campanhas específicas.
Exemplo de campanha
Como diferentes ONGs podem usar o Ad Grants?
| Área | Objetivo possível |
|---|---|
| Educação | Divulgar atividades, materiais e programas educacionais sociais |
| Esporte | Conseguir participantes, patrocinadores e voluntários |
| Assistência social | Divulgar serviços e captar doações |
| Meio ambiente | Engajar voluntários e apoiadores |
| Proteção animal | Incentivar adoção, voluntariado e doações |
| Cultura | Divulgar projetos, eventos e oportunidades |
| Direitos humanos | Promover campanhas, orientação e mobilização |
Google Ad Grants ajuda no SEO?
Anunciar no Google não melhora diretamente a posição orgânica de uma página.
Google Ads e resultados orgânicos são sistemas diferentes.
Porém, o programa pode ajudar uma organização a:
- ser encontrada mais rapidamente por pessoas interessadas;
- testar quais mensagens geram mais resposta;
- identificar temas com maior procura;
- aumentar inscrições e contatos;
- aprimorar páginas de destino;
- fortalecer sua presença digital.
Google Ad Grants substitui SEO?
Não.
Uma estratégia mais sólida combina:
- SEO;
- Google Ad Grants;
- conteúdo educativo;
- redes sociais;
- e-mail marketing;
- captação de leads;
- relacionamento com doadores;
- transparência institucional.
O que pode suspender uma conta do Google Ad Grants?
Alguns problemas comuns incluem:
- palavras-chave de baixa qualidade;
- termos excessivamente genéricos;
- CTR abaixo da exigência aplicável;
- campanhas desconectadas da missão;
- problemas de conversão;
- estrutura inadequada da campanha;
- site em desacordo com as políticas;
- publicidade de terceiros incompatível;
- descumprimento das políticas do Google Ads.
A organização precisa manter site, campanhas e conta em conformidade com as políticas do programa.
Checklist antes de solicitar o Google Ad Grants
- ☐ CNPJ ativo e documentação institucional organizada.
- ☐ Organização enquadrada em categoria elegível.
- ☐ Site institucional próprio.
- ☐ Domínio controlado pela organização.
- ☐ HTTPS funcionando.
- ☐ Site adaptado ao celular.
- ☐ Página “Quem Somos”.
- ☐ Missão claramente apresentada.
- ☐ Projetos detalhados.
- ☐ Contato institucional visível.
- ☐ Página segura de doação, se houver captação.
- ☐ Site sem AdSense para uso no Ad Grants.
- ☐ Metas de conversão definidas.
- ☐ Responsável interno pela gestão das campanhas.
Perguntas frequentes sobre Google Ad Grants 2026
O Google realmente dá US$ 10 mil para ONGs?
O Google Ad Grants disponibiliza às organizações qualificadas até US$ 10 mil por mês em publicidade. O valor não é depositado em dinheiro na conta da entidade.
Associação pode solicitar Google Ad Grants?
Associações aparecem entre as categorias de organizações elegíveis no Brasil, desde que atendam aos demais requisitos e sejam aprovadas no processo de validação.
Precisa ter CEBAS?
Não necessariamente. O Google lista outras categorias de organizações sem fins lucrativos elegíveis no Brasil.
Precisa ser OSCIP?
Não necessariamente. OSCs, associações, fundações privadas e outras categorias sem fins lucrativos também aparecem entre as possibilidades previstas no Brasil.
Uma ONG pequena pode conseguir o Ad Grants?
O tamanho da entidade, isoladamente, não define a elegibilidade. Ela precisa cumprir os requisitos institucionais, de validação e do site.
O Google paga R$ 10 mil para a ONG?
Não. O benefício é publicidade na plataforma Google Ads, e o valor máximo divulgado pelo programa é em dólares.
Posso sacar o dinheiro do Ad Grants?
Não. Trata-se de orçamento publicitário, e não de recurso financeiro livre para saque.
Posso usar Google AdSense no mesmo site?
A política atual do Ad Grants orienta que o site usado pelo programa não exiba Google AdSense. Verifique a política oficial antes de solicitar.
Precisa ter um site próprio?
Sim. O site deve estar sob controle da organização e cumprir requisitos de qualidade, segurança e conteúdo.
Precisa ser .org?
Não. O Google informa que outros domínios podem ser usados desde que sejam controlados pela organização.
Performance Max funciona no Ad Grants?
Sim. Atualmente o processo de criação permite selecionar Performance Max ou Pesquisa, conforme a estratégia e as metas da organização.
Google Ad Grants pode ser usado para captar doações?
Sim. Campanhas podem ser estruturadas para levar pessoas até páginas de doação, desde que a organização e o site atendam às políticas aplicáveis.
O Google garante que serão gastos US$ 10 mil todo mês?
Não. O valor representa o limite disponibilizado pelo programa. A veiculação efetiva depende das campanhas, pesquisas, qualidade, público e leilões.
Quanto tempo demora a verificação?
A Goodstack informa e solicita os documentos necessários durante o processo. O Google informa que muitas verificações são analisadas em poucos dias úteis, mas o prazo pode variar.
Ad Grants melhora o posicionamento orgânico no Google?
Não diretamente. Publicidade e resultados orgânicos são sistemas diferentes.
Resumo do Google Ad Grants 2026
| Informação | Resposta |
|---|---|
| Benefício | Até US$ 10 mil/mês em publicidade |
| É dinheiro? | Não |
| Disponível no Brasil? | Sim, para organizações qualificadas |
| Associações podem participar? | Podem estar entre as categorias elegíveis |
| OSC pode participar? | Sim, conforme critérios de qualificação |
| Validação | Goodstack |
| Precisa de domínio? | Sim, controlado pela organização |
| Precisa ser .org? | Não |
| Site responsivo? | Sim |
| HTTPS? | Sim |
| AdSense no site do Ad Grants? | Não recomendado/vedado pela política atual |
| Campanhas | Pesquisa ou Performance Max, conforme opções atuais |
| CTR | Meta mínima de 5% nas contas abrangidas pela regra |
| Objetivos possíveis | Doações, voluntários, inscrições, serviços e conscientização |
Onde solicitar?
Comece pelo portal oficial do Google para Organizações sem Fins Lucrativos.
Google para Organizações sem Fins Lucrativos
Também consulte os requisitos específicos do Brasil e as políticas oficiais antes de iniciar a inscrição.
Fontes oficiais utilizadas
Google para Organizações sem Fins Lucrativos: benefícios disponíveis e Google Ad Grants.
Diretrizes de qualificação — Brasil: categorias de organizações elegíveis.
Goodstack: processo de validação das organizações.
Política para sites do Google Ad Grants: domínio, HTTPS, experiência do usuário, missão e restrições relacionadas à publicidade.
Guia de compliance do Ad Grants: regras de palavras-chave, Índice de Qualidade, CTR, estrutura e conversões.
Guia de configuração do Google Ad Grants: campanhas de Pesquisa e Performance Max.